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選抖音,還是做快手?兩大短視頻平臺定位解析

2019-12-03 來源:文章來源于網絡,如有侵權,請聯系本站刪除

  我們做電商的都知道,現在短視頻正處于紅利期,做得好的話流量巨大,但大部分的電商人,不知道究竟應該做什么平臺,現在兩大短視頻平臺,抖音和快手,其實在算法和內容選擇上,包括受眾人群,都是有著巨大的區別的,今天我們就來聊這個話題,你應該選抖音還是做快手。
  首先是城市和農村的區別,大家都知道字節跳動,它有很多的短視頻產品,主要的短視新產品有抖音和火山。
  我們先講一下火山,其實火山誕生的時間要比抖音早,當年字節跳動在做火山的時候,定位主打農村,但可惜的是,快手已經占領農村了,所以火山短視頻沒撩到任何好處。
  抖音主打的正好是城市,這跟抖音的產品定位有關系,抖音的產品定位更傾向于把頭部內容放大,而快手的定位是更傾向于把流量打散。
  抖音火的時候應該是兩三年前的春節時期,為什么抖音和火山突然爆發了,第一是大家時間變多了,過年沒事就刷短視頻,還可以把城里的潮流帶回家。
  快手的算法不一樣,它是普惠算法,就是讓每個有趣的人都有機會,因為兩者之間的產品定位不同,抖音打下了一二線城市,而快手打下了345線地級市,以及各種農村。
  其次是不同的產品展現形式,請注意,所謂的產品不是你賣的產品,而是快手以及抖音這些APP統稱為產品。
  我們先來看抖音,抖音是無腦下滑,是沉浸式的下拉體驗,那么無腦下滑對大腦來講是什么樣的感覺呢?就是大腦一直處于高能狀態,所以你會發現抖音是時間黑洞。
  但是抖音所有的短視頻都是平臺直推,用戶在上拉下滑時沒選擇權,推送內容如果不精彩,用戶就會怪平臺。
  抖音是一個屏幕一個視頻,所以算法調整的精準性有限,因為所有人工智能的推薦引擎算法,都要有一定的數據量,但是抖音的數據量是有限的。
  又因為用戶的容忍度有限,所以抖音要給用戶推送更多的優質內容,如果你在抖音里做的是頭部內容,優勢會非常大。
  正因為抖音的這種推送機制,所以人格化較弱,基本上都是在刷,很少會關注某一個人,即使關注了,抖音也很少推送你關注的那些人,所以會造成沒有粘性,信任感較低。
  所以抖音做電商的時候,一直算比較坎坷的,外面很多電商做得好的大部分是個案,我們來對比一下快手,大家就知道區別在哪里了。
  首先,快手是雙列表點選,用戶碰到感興趣的才會點進去看,所以在做列表篩選的過程中,用戶已經完成了一部分的內容篩選。
  快手跟抖音最大的區別是,快手不完全是系統推薦,而是用戶也有主動選擇權,所以快手的視頻有封面有標題,用戶點擊之后,如果內容不喜歡,不會怪罪于平臺。
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